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年青用户转向手机消息应用 或威胁Facebook地位
北京时间4月1日消息,据国外媒体报道,创建个人档案,建立好友圈,分享照片、视频和音乐,这些似乎都是典型的Facebook功能,但在北美、亚洲和欧洲地区,数以亿计有技术背景的年青人纷纷使用智能手机消息应用,其中的热门应用包括北美创业公司开发的Kik和Whatsapp,以及Kakao的KakaoTalk、NHN的LINE和腾讯的微信。

这些移动消息应用集短信和社交网络元素于一体,为智能手机用户提供了不通过移动运营商的短信服务和社交网站分享短信、照片和视频等内容的便捷途径。

Facebook仍然是全球用户最多的网站,对移动业务的重视使得它成为用户最多的移动应用。在硅谷,投资者和业内人士普遍认为,未来数年手机消息应用可能威胁到Facebook的支配地位。规模较大的移动应用甚至能成为全功能的平台,支持游戏等第三方应用。

当然,许多移动消息应用用户仍然使用Facebook,表明短期内Facebook不会流失大量用户。Facebook计划在本周举行的一次产品发布会上公布与Android有关的产品,其中可能包括深度整合Facebook消息工具的新版本Android,甚至是Facebook品牌手机。

Facebook发言人未就此置评。

Facebook的一大挑战是拉回像雅各布·罗宾逊(Jacob Robinson)这样的用户,罗宾逊是英国一名15岁的高中生。罗宾逊说,约6个月前,Kik消息应用在他的朋友中流行开。Kik仍然是其Android手机上使用最频繁的应用,因为它为他提供了免费与朋友分享多媒体内容的最简便途径。罗宾逊估计他每天与朋友分享约200次多媒体内容。罗宾逊说,Facebook“在与好友分享内容方面已经开始失去优势”,通过Facebook与好友交流不如通过移动消息应用有趣。

自2010年发布以来,Kik已经累积了4000万用户。硅谷的其他移动消息应用包括Whatsapp和MessageMe,发布第一周MessageMe下载量达到100万次。

移动浪潮

消息应用的增长反映了最近数年互联网使用方面的巨大变化,桌面系统网络流量停滞不前,智能手机用户和应用下载量却在飞速增长。Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)则公开将Facebook称作“移动公司”,强调了公司移动优先的战略。尽管Facebook已经推出了Messenger应用,扎克伯格去年还是斥资10亿美元收购了照片分享应用Instagram。

Facebook还被迫打起了防御战。今年早些时候,Facebook封杀了名为Snapchat的限时消息应用,并推出了具有类似功能的Poke。Facebook还封杀了MessageMe和Voxer这两款应用。

知情人士称,Facebook还聘请美术设计人员为Messenger设计表情符号,模仿LINE等亚洲热门消息应用的功能。Facebook前员工、Path创始人戴夫·莫林(Dave Morin)说,他去年夏季意识到消息功能在智能手机应用中的重要作用,并迅速开始整合消息功能。自Path本月早些时候发布新版应用以来,日活跃用户增长了15%,莫林认为这归功于新的消息功能。

莫林表示,人们购买智能手机的最主要原因是接打电话、收发短信和相互交流,消息应用是移动社交网络的基础。

平台威胁

在大牌社交网络推出消息功能的同时,消息应用则在向社交网络平台进军。风险投资公司SoftTech VC合伙人查尔斯·哈得逊(Charles Hudson)说,成熟的社交网络发展途径是首先建立网络,然后自己开发应用,最后再向第三方开放网络。Facebook早期的发展路径就是这样的。

在韩国,十大Android应用中有8款是KakaoTalk上的游戏。腾讯去年11月份宣布将在微信上推出移动钱包功能,腾讯在中国的创收途径还包括利用微信的地理位置数据向用户发布附近商家的促销信息。

如果消息应用达到一定规模,它们就能建立可以与Facebook“社交图谱”相匹敌的网络。Kik首席执行官特德·利文斯顿(Ted Livingston)表示,他去年11月份为Kik开发了支持外部功能的能力,计划近期向外部开发者开放其平台。利文斯顿说,Kik和Whatsapp在“竞争谁能首先建立平台”。

Whatsapp通过以每年1美元的价格出售服务实现了盈利。市场研究公司App Annie的数据显示,最近数月,Whatsapp一直是iOS和Android平台下载量最大的通信应用。尽管Whatsapp没有披露平台计划,但据韩国媒体报道称,有传言称Whatsapp在与亚洲游戏出版商洽谈游戏发布事宜。

投资公司Sequoia Capital合伙人吉姆·乔茨(Jim Goetz)表示,由于采用付费业务模式,Whatsapp无需通过出售游戏或广告创收,而是在“考虑开发者社区方面花了大量时间”。

收购

大牌社交网络还可能收购创业公司,Facebook就表现出了收购创业公司的胃口。Facebook去年3月份收购了群聊消息应用Beluga,让Beluga创始人帮助开发Messenger。成立仅15个月后,群聊消息应用GroupMe被Skype收购。

投资公司First Round合伙人肯特·戈德曼(Kent Goldman)说,从长期来看,市场不大可能支持大量独立的消息创业公司。

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