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  家电常识  
 
五星电器新任总裁到任或押宝手机连锁

[ 在中国,百思买会继续聚焦在手机业务的拓展,及对富有潜力的五星电器业绩的提升上 ]

  在“帅位”空缺近两月后,五星电器新总裁周猛昨日宣布到任,他同时被任命为五星电器母公司百思买的中国区总裁。

  昨日,一位百思买全球高管向《第一财经日报》记者证实:选定在中外零售行业有丰厚积累的周猛,总部寄望其在百思买在线及数字业务,特别是正在试验中的Best Buy Mobile(百思买)中国区业务上有所作为。

  换帅的机遇

  截至2月2日的2013财年第四财季,百思买营收为167.11亿美元,比上年同期的166.71亿美元略有增长;净亏损为4.09亿美元,比上年同期18.2亿美元的净亏损大幅缩窄。

  值得注意的是,百思买第四财季在国际市场上的同店销售下滑6.6%,主要由于加拿大和中国市场上的同店销售下滑导致。前年,中国区为百思买贡献了占比4.1%的销售额,去年下降到3.5%。

  日前,百思买宣布退出欧洲,更引发华尔街的担忧,许多华尔街的分析师认为,继退出欧洲后,百思买下一步应该是以同样的方式退出中国。

  “本次欧洲的交易并不会影响国际部其他国家业务的运作。我们本次的决定基本上可以理解为退出在欧洲的一宗占50%股份的生意。我们其他的国际业务都是全资的。” 百思买CEO Hubert回应称,百思买的目标很简单:在中国市场实施与美国相同的变革方法论,并与“重塑蓝色”战略的方向保持一致。

  百思买国际部总裁Shari Ballard向记者透露:国际部的每一个市场都有其独特性,在中国,百思买会继续聚焦在手机业务的拓展,及对富有潜力的五星电器业绩的提升上。这从新任总裁的职责范围可以窥见一斑:在线及数字业务、百思买移动业务已经提升到与零售连锁同样的战略地位。

  一位五星电器前高管向记者证实:2011年2月,百思买关闭自有品牌门店、退出中国市场后,虽然宣称“双品牌运营”,但其在中国的业务主要寄托于五星电器,“尽管从架构上,五星电器无法代表百思买中国,但从业务规模来看,它其实就是百思买中国”。

  “新总裁一定会发力百思买移动业务,和百思买在中国区的电子商务发展战略。”上述人士称。

  押宝手机连锁

  2012年,在时任五星电器CEO王健的建议下,主营手机和平板电脑的Best Buy Mobile(百思买移动)被引入中国。

  公开资料显示,成立于2006年的Best Buy Mobile是百思买北美和欧洲市场经营得较为成功的一种手机连锁店。Best Buy Mobile在北美1100多家百思买门店中开设了店中店,此外还有超过335家的独立零售店。

  据记者了解,Best Buy Mobile在中国的第一家店中店,设置于南京郊区的五星电器六合店。该店面积约4000平方米,其中300~400平方米将被改造为Best Buy Mobile店中店。

  Best Buy Mobile将按照城市旗舰店、社区店、郊县店进行新店开设。即:利用五星电器分布在江苏、安徽、浙江、山东、河南、四川、云南等七个省的200多家店开设店中店;条件成熟后开设独立的零售连锁店。五星电器门店中的手机区域将划归Best Buy Mobile。

  在欧美,Best Buy Mobile的核心卖点是运营商、手机及相关配件、服务的提供者。由于是全球最大的消费类电子产品零售商百思买的子品牌,Best Buy Mobile能够轻松获得包括苹果、三星等的新品首销权,并提供美国所有运营商网络选择,向顾客提供多样化的手机和网络选择权。

  引进新的手机连锁业态被视为五星电器寻找到的新赢利点。然而,不可回避的是:中国的手机连锁经历了近几年时间的“野蛮生长”之后,整个行业利润已处于下滑状态;百思买在美国的这些优势能否复制到中国,还有待时间来检验。

  中投顾问零售行业研究员杜岩宏表示,家电市场竞争激烈,重量级企业如苏宁、国美已经完成一二线城市布局,并凭据在资金、品牌、物流、服务上的优势,开始向三四线城市进行深挖布局;电子商务作为零售行业发展的新模式,国内零售巨头纷纷加大了电子商务投入,百思买新任总裁将面临不小的挑战引领行业尺度尺度办事市场西安恒峰空调售后办事许诺: (1)严格按维修法度及操纵规程维修,确保维修品德。 (2)严把配件品德关,杜绝假充伪劣配件的操纵。

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