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  消费指南  
 
家电业节能补贴透支市场:如何维系成难题

家电业节能补贴透支市场:如何维系成难题

在透支了至少4个月销量的前提下,家电企业依然希望借助节能补贴的末班车,“多卖一点是一点”。

  北京商报记者“五一”小长假走访发现,与以往“五一”假期家电企业叫卖低价揽客不同,今年各企业的营销方式主打节能补贴末班车,不少消费者也十分买账。业内人士认为,一年以来家电节能惠民政策透支了市场,下半年企业不得不面临市场空间急速缩小带来的挑战。

  在北京各大卖场,节能补贴标签被卖场促销员放大后张贴在空调、电视等产品上,显得格外醒目。只要驻足,就会有促销员前来推销节能产品,并一再强调家电节能惠民政策将在本月底结束,一定不要错过末班车,促销员的这一举动显然打动了消费者的心,在节能产品与非节能产品中,为补贴选择后者的不在少数。

  消费者的买账让以此促销的企业收获颇丰。以彩电业为例,尽管“五一”的数据尚未公布,但从去年彩电行业上市公司的下半年业绩和今年一季报来看,业绩普遍飘红,不少企业负责人也都在公开场合表示确实是受节能补贴拉动。

  在业绩一片飘红的同时,不少企业也开始担心补贴结束后的日子该怎么过。

  2012年6月1日,国家财政部启动了家电节能补贴政策,推广期暂定为1年。中国家用电器协会秘书长徐东生称:“目前还没有得到任何政策将要延续的消息。”

  “政策至少透支了4个月的销量。之前家电下乡政策就严重透支了产品的销量,之后企业遭遇市场需求不旺带来的尴尬。”对于上述不愿具名的彩电企业代表的预判空调市场部部长陶军也直言:“一旦政策不继续,对高库存厂家和缺乏技术支撑的小品牌都是挑战。”

  

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