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一面是家电企业业绩见涨,一面是家电板块纷纷下跌

 5月14日,A股市场家电板块继续下跌,其中,格力电器(000651)下跌3.85%、美的电器(000527)下跌1.31%、青岛海尔(600690)下跌2.37%、海信电器(600060)下跌2.01%、四川长虹(600835)下跌1.85%。TCL集团(000100)表现较好,上涨0.68%。一般认为,TCL集团的上涨与5月10日、13日李东生连续增持有关。

  此前一日,国内家电板块已经大面积下跌。

  这是一个有意思的现象:一方面是家电企业一季度业绩纷纷见涨,一方面是家电板块纷纷下跌,这是为什么?

  我不是证券分析师,给不出权威的结论,我只想谈谈肤浅的看法。

  我个人认为,目前家电板块持续低迷受三重因素影响:一是“节能惠民”政策即将到期,二是一季度业绩普遍低于预期,三是乐视网、小米等跨界企业挺进智能电视领域。

  影响最大的当属始自2012年6月1日的“节能惠民”政策即将于本月底结束。依照规定,该政策暂行期一年。种种迹象表明,该政策延续的可能性不大。

  日前有媒体报道称,5月初中国家电行业协会已向工信部、财政部、发改委等三部委提交关于节能惠民补贴政策退出的建议文函,建议节能惠民政策不再延续。

  另据媒体报道,4月12日,国务院总理李克强邀请经济专家及企业负责人到中南海座谈,其中美的集团董事长方洪波提议,希望今后国家尽量减少出台补贴政策,刺激补贴政策最终让市场竞争不够充分,“要尽量靠市场的力量去推动,倒逼企业转型”。李克强对此建议表示认同。

  实际上,早在3月17日的中外记者会上,新任国务院总理李克强就表达了“把错装在政府身上的手换成市场的手”的观点,透露出李克强市场经济意识高于计划经济意识。

  由此预测,中国家电产业走过5年政策扶持期之后,即将进入“政策真空期”。

  有分析人士认为,按常理,如果出台新的政策,现在已经是5月中旬,应该有一个比较明确的说法出来,但是人们至今并未看到官方相关表态,更无政策推行前的实质性准备。

  需要补充说明的是,与白电企业相比,黑电企业对节能惠民政策的依赖度较高,主要因为黑电企业整体盈利能力不如白电企业,因此,一些彩电企业希望政府能“再送一程”。

  其次是一季度家电企业业绩并不理想。虽然看起来主流家电企业一季度业绩有所改善,但是,考虑到2012年同期业绩基数较低,应该说这个业绩不算理想,最典型的是格力电器。一季度,格力电器实现营业总收入200.88亿元,同比增长16.29%;归属于上市公司股东的净利润11.73亿元,同比增长25.56%,超出行业平均水平。但是,投资机构仍然给出了“低于预期”的评价。有分析认为,4月10日、23日,格力电器股价两次深跌与一季度业绩预期有关。我个人倾向认为,导致格力电器股价大跌的因素,与此前关于格力渠道改革的种种传言有关,传言对投资者信心形成了负面影响,企业基本面并无明显变化。

  这段时间,黑电板块下跌幅度大于白电板块,其中尤以海信电器为最。分析认为,一则黑电企业对节能惠民政策依赖度大于白电,二则以“门外汉”形象出现的乐视网、小米、同洲等跨界企业,正式宣布挺进智能电视领域,对黑电企业及投资者均形成一定心理冲击。比如,5月7日乐视高调发布超级电视的当天,彩电板块普遍大跌,智能电视“三巨头”海信、创维、TCL跌幅最大。

  乐视推出超级电视对彩电企业影响到底有多大?目前尚未见专业人士给出分析意见。但是,乐视推出电视并未赢得一片叫好,相反,理性人士提醒投资者注意,乐视电视发展前景具有不确定性,“品牌形象”、“销售渠道”、“售后服务”,三座大山横亘在乐视面前,不是想逾越就能逾越的。更有人士指出,概念(“用互联网模式重新定义电视”)可以制造一个短期热闹的市场,但是企业发展最终还是需要实实在在的技术和产品做支撑。概念制造出来的神活不会长久。

  对此,创维的观点最具有代表性。创维彩电事业本部总裁刘棠枝日前这样说:从乐视超级电视各方面表现看,乐视超级电视不过是互联网企业进入电视行业又一个案例罢了,不会有太大作为和市场表现。联想早在去年上半年就发布了智能电视产品,相关数据显示,半年销量仅为1200台,销量小得令人咂舌。乐视很有可能会步联想后尘。

  这实际上意味着,乐视对彩电板块造成的压力不会太长,很快就会过去。西安市恒峰制冷家电维修中心,多年专业从事西安家用空调及商用空调维修、安装、拆装、移机、清洗保养、检测加氟、加氟立昂 加雪种 加液 加药水 加制冷剂;户式中央空调和中央空调维修保养、 设计安装、冷库组建、设计安装、维修、冰箱冰柜、制冰机 海鲜池、系列制冷设备维修维护等业务。

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