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冰箱业寄望“智能攻势”走出市场低谷

尽管今年冰箱市场开局相对平淡,一季度零售量仅略有增长而零售额还有下浮下滑,业界认为全年市场将呈现先抑后扬的趋势,一二级市场增长乏力,中小品牌借势电商渠道进行突围,而产品结构升级成为市场主流,尤其在家电智能化浪潮下,智能冰箱成为行业新热点。

  一季度市场再现下滑

  今年冰箱市场开局相对平淡。根据奥维咨询此前公布的数据显示,今年一季度冰箱市场零售量为748万台,同比增长0.8%,零售额为216亿元,同比下降 1.6%。其中,传统的双门冰箱市场出现衰弱迹象,三门冰箱取代双门产品成为最受消费者关注的产品类型,零售量占比达到37.8%,多门、对开门受青睐程度也有所增加,零售份额分别增加1.6和2.2个百分点。除了多开门产品的市场均价有所上涨外,两门、三门、对开门冰箱的均价分别同比下跌了9.0%、 4.5%和7.9%,从而导致一季度冰箱市场整体均价同比下降了2.4%。

  不过,在“五一”促销期内,冰箱市场表现不错,即便在去年因为节能惠民补贴政策退出前翘尾作用的高基数前提下,今年“五一”三周内市场销售量达到了485万台,略增2%,零售额也有4.7%的增长达到160亿元。业界预计第二季度冰箱的终端销售情况还有进一步好转,奥维咨询就预计今年第二季度冰箱市场规模将达到1026万台,同比略降3.0%,保持相对稳健的水平。

  苏宁联合发布的《2014年冰箱消费趋势分析报告》也显示,今年冰箱销售增幅将略微趋缓,整体市场将出现先抑后扬的趋势。预计全年冰箱市场增速或将下滑,销量将在3300万台左右,同比会有2%的小幅下滑,而销售额预计将达到880亿元,同比增长3.5%左右。

  中小品牌借势电商谋求突围

  从 “五一”促销期的数据可以看出,冰箱市场的渠道分布也在发生着变化。一、二级冰箱市场表现乏力,降幅明显,同比分别下降了4.3%、3.1%,而三、四级重启增长通道,表现突出,同比分别有4.6%、10.7%的增幅。传统渠道如百货商店超市等表现平平,而大连锁渠道则下滑明显,同比降幅为11.7%,相比而言,电商渠道增长依旧强劲,拥有同比增幅192.1%的傲人佳绩。

  目前一二线城市仍为冰箱网购的集中地。不过苏宁报告则认为,2014年电子商务尤其是B2C渠道快速成长,将打破市场空间、地域上的局限,同时在物流、售后、体验等方面不断优化,空间和地狱的局限将被逐渐打破,三、四线城市网购人群将增长明显,预计2014年冰箱行业线上的销售占比有望突破10%。

  网购渠道的快速发展也给一些中小品牌以机会,从海尔、美的系、海信系等优势品牌牢牢把持的市场格局中不断突围,奥马、TCL、康佳、格兰仕等家电品牌则凭借电商渠道,以价取量,在一二级市场已崭露头角,同时不断往三四级市场下沉,上周,格兰仕就刚刚推出线上品牌UU的高性价比冰箱产品,受到市场关注。

  智能概念满天飞

 目前,厂商正在积极推动冰箱产品的结构转型,对开门冰箱整体销售增长趋于和缓,多门冰箱成为众品牌贴身肉搏之地,特别是在三星、西门子132.66,0.00, 0.00%)等外资品牌的强力推动下,众多国产厂商多门冰箱新品不断推出,国产多门冰箱普遍价位在5000-6000元左右,合资多门冰箱在8000-10000元,同时均价正在不断走低。据了解,苏宁5月冰箱旺季期间,合资品牌一款300升左右多门冰箱整体价位将拉至3000元以内。

  而消费者对于冰箱产品的需求也在不断提升,保鲜保湿、风冷无霜等将成为主流冰箱的标配功能,并向双门、三门冰箱普及,相对节能省电的高能效冰箱产品也受到消费者的重点关注。

  在家电智能化的大潮之下,业界预计今年将是智能冰箱元年,据《分析报告》分析,2014年将成为真正意义上的智能冰箱元年,年初长虹集团旗下的美菱电器率先发布了新一代的CHIQ智能冰箱,与之前的智能冰箱相比,美菱新一代智能冰箱采用了互联网、物联网、云识别最新技术,具有食品管理、菜谱推荐、远程控制、智能故障诊断等功能,在3月的上海家电博览会上海信也展示了其新的智能冰箱产品,在原来食品管理、健康管理、菜谱推荐、远程控制、智能故障诊断等功能的基础上,增强冰箱产品与外连设备的互联互通。在美的的智能家居战略中,智能冰箱产品也是其中重要的一环。业界预计年内还将有更多智能冰箱产品推出市场。

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修 理 项 目    1匹以下     1.5匹以下   2匹机     3匹柜机   5匹柜机   10匹柜机
更换风向叶片        50        50        70        80        90         130 
更换风向电机        60        70        80        80        90         130
更换室内风扇电容    60        60        70        80        90         130
更换室内风扇叶片    100       120       150       150       180        220
更换室内风扇电机    140       160       180       180       200        260
更换蒸发器          180       190       150       160       190        240
更换微电脑控制板    180       200       260       300       360        460
更换遥控接收器      130       140       150       150       160        180
更换温度感应器      110       130       140       160       190        240
更换拨动开关        40        50        50        50        60         80
修理室内机漏水      100       120       130       140       150        160
更换室外排水管      50        50        50        50        60         70
更换室内连接纳子    100       110        80        90       120        210
更换室外连接纳子    60        70        80        90        110        200
更换高压阀门        160        170        180        190        230        320
更换低压阀门        170        180        190        200        250        3405
更换毛细管          150        160        170        180        220        310
更换过滤器          140        150        170        180        240        390
更换冷凝器          180        190        200        210        270        340
更换室外风扇电机    160        170        180        190        220        320
更换室外风扇叶片    100        120        140        140        160        280
更换室外风扇电容    60         70         90        100         120        1703
更换室外控制板      170        170        180       180        220        410
更换热保护器        70         70         80        80         120        180
更换变压器          80         80         90        90         130        210
更换接线器          50         50         60        60         100        1502
更换压缩机电容      80         110        130        150        170        210
清洗管路            150        180        190        220        300        450
更换交流接触器      80         80         90        170         240        340
更换四通阀          200        220        240        260        360        480
更换压缩机          260        270        300        330        520        850
内外机连接管(米)   80        80        120        140        160        1802
加国产氟里昂(压)   40        40        40        50        50        60
加进口氟里昂(压)   50        50        50        60        70        80
更换连接管包扎带     20        20        20        30        40        80
更换室外继电器       80        80        80        90        120        180
检修清洗保养(次)   50        60        70        80        100        120

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