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双11电商大战:从价格大战到家电主场之争
“双11”网购狂欢即将到来,近期,围绕“家电主场”,天猫、京东、国美在线再掀一场口水之争。

10月19日,天猫公布了“双11”家电首轮预售情况,京东集团副总裁兼家电事业部总经理闫小兵随即公开表示,“京东才是网购家电的主阵地”,并炮轰天猫双11预售,提前绑定消费者属于“耍流氓”。

  事实上,在天猫与京东的这场“口水战”之前,国美在线就已动作频频。先是就“双11”举行了“誓师大会”国美在线多名高层放言“不能连京东都不如”,紧接着在28日,率先拉开今年“双11”揭幕战,开启家电底价盛宴,并进一步升级了专门针对京东的“贵就赔”政策,如果消费者发现国美在线商品的售价高于京东双11当天的最低价,则获赔300元。从各家媒体目前报道的情况看,国美在线的隔空喊话,京东一直未有正面回应。

  不过,国美在线与京东作为一对“冤家对头”,竞争由来已久,在家电数码市场上的竞争更是一度白热化。自今年3月以来,国美在线就将目标锁定京东一直主打“价格战”,不仅一直推行“贵就赔” 政策,也在物流上不断升级,售后服务上完善“家安保”,以抢夺市场主动权,挑动京东敏感神经。

  国美在线与京东的正面PK,是两家电商在竞争中绕不开的场景,而这一系列策略,最终从低价上实现压制竞争对手,显然对于京东来说有些力不从心。

  根据京东公布的2014年第二季度业绩数据显示,京东二季度净营收为人民币286亿元,但净亏损为人民币5.825 亿元(约9,390 万美元),去年同期净亏损为人民币2,830 万元,净亏损同比进一步增加。

对于京东来说,企业业绩要进一步做大,家电市场无论从当前的网购市场规模还是客单价来看,都是重要的争夺领域。而此次“双11”对于电商来说是其第4季度冲刺业绩最重要的一大节点,已经成功上市的京东面临业绩压力似乎终于按捺不住,近期频频向媒体喊出了“家电主场在京东”的口号,试图转移公众对此次双11“价格战”的争论不休。

  一周前,京东还在提双11“新消费主义”,并喊出了“真正低”的口号;国美在线则抛出“真品质、真低价、真服务三大承诺,针锋相对,在网站促销专场页面上打出了“更真、更正、更低”;随即就有媒体曝出天猫小二“勒令”其平台商家在“双11”期间提供“全网最低价”……显然,面对“双11”,天猫、国美在线、京东任何一家电商都不想在这场“价格硝烟战”中“失位”。

  有意思的是,今年的“双11”电商价格战尚未正真开打,各大主角就“剑走偏锋”,激烈争夺“家电”主场。4万亿每年的家电市场红海,相较其他品类客单价普遍较高,电商们能否借双11再度引爆国内客厅消费革命将成为今年“双11”促销战的一大焦点。西安恒峰空调维修为答谢客户多年来对我们的支持,我们现推出拆装,移机,可免费运输 :免费清洗   :维修,加氟,安装,也可免费清洗。24小时服务热线029-87806680   029-86254160

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