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空调:2014前三季度线上同比增长104.3%

最新报告称,目前中国网民数量达到了6.32亿人,数量还在不断增加。如此庞大的网民基数,为互联网经济的发展提供了无限潜力。另商务部数据显示,2013年中国网络零售市场规模已达1.85万亿元,占社会消费品总额比重的7.8%。在互联网经济良好发展的大背景下,空调线上市场的表现同样让人眼前一亮。

增长强劲、格局未定

奥维咨询(AVC)数据显示,2014年1-9月电商渠道共销售291万台家用空调,同比增长104.3%,线上渠道占空调整体市场销量份额的比重达到8.1%;线上销额79亿元,同比增长97.2%,占整体市场的比重为6.3%。与线下市场的乏力表现形成鲜明对比,空调线上市场表现出强劲的增长势头。

2014年1-9月空调电商渠道销额前三品牌合计占比为40.8%,同比不升反降了0.8个百分点,相比线下市场格力、美的、海尔三巨头64.1%的合计销额占比差距十分明显,空调线上市场品牌集中度低,品牌格局仍存变数。

线上和线下产品型号差异化

奥维咨询(AVC)通过对电商渠道前十大品牌线上线下销售的TOP20机型进行对比发现,主要品牌在14年1-9月线上线下投放产品的机型重合度同比大幅下降,目前大多数空调主流厂商的线上下产品重合度维持在10%左右的低水平。线上和线下采用差异化型号操作策略,已经成为主要厂家的共识,以避免电商渠道对传统渠道造成冲击;另一方面,主要品牌在不同的电商平台的产品布局重合度也普遍下降,不同平台产品布局差异化的也成为趋势。

电商蛰伏,蓄力双十一

进入8月份以来,受异常天气及宏观经济下行压力增大影响,空调行业整体萎靡。各方也未在线上投入太多促销资源,8、9月份空调线上市场同比分别仅增长5%和18%,表现平平。2013年双十一当天空调线上市场实现销额2.1亿元,同比劲增90.9%。空调淡季中如此巨大的机会点,吸引厂家、渠道各方在今年提前布局,集中资源全力备战。奥维咨询(AVC)预计2014年双十一空调线上市场销额可达4亿元,仍将保持90%以上的同比增长;双十一争夺战将异常激烈,同时也将是第四季度空调线上市场的最大看点。

目前,空调产品正处在一二线市场更新和三四级市场普及的发展双车道;中国网民人数呈几何数字上升,网购正在成为越来越多中国消费者购物的首选,家用空调在电商渠道销售潜在实力不容小觑。奥维咨询(AVC)预计2015年,家用空调电商渠道仍将保持强劲的增长势头,在整体市场的销额占比将超8%。

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