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价格战已成非主流 空调企业争打智能牌
进入六月,北方地区气温不断升高,南方也逐渐走出雷雨回复高温,消费者购买空调的需求增加,空调旺季走势也因此受到全行业的高度关注。此前频密的价格战并未如业界预期的明显拉动市场,加之发改委约谈要求控制空调销售价格、不许打价格战,空调企业纷纷在呈现增长势头的智能化上做起了文章。

   价格战的市场反馈不如预期

  自去年以来,空调行业开始面临较大的内销增长压力,一方面是需求不足,另一方面行业遭遇了历史高位的库存压力,第三方数据显示,空调行业库存高达4000万套,意味着即使所有空调企业一年不生产也足以满足当年的市场需求。

  自去年下半年开始,行业龙头老大连番挑起价格战,同在一线的品牌起而回击,二三线的品牌也被卷入战局,最终几乎囊括所有空调厂家参与的空调促销大战接连来了好几拨。但从市场研究机构的数据看,四月的这波价格战并未能够撬动市场,拉动作用不如预期。

  据中怡康线下监测数据显示,2015年4月,空调市场零售量同比下降8.63%,零售额同比下降13.67%。不仅如此,在重要促销节点的五一,整体市场依旧惨淡,中怡康推总数据显示,今年五一期间空调市场零售量规模为786万台,同比下降4.7%,零售额规模为239亿元,同比下降9.8%。

  中怡康的报告还显示,空调市场线下仍占据市场主导,线上市场从爆发式增长到步伐放缓,电商热度回归理性,五一期间空调市场线上零售量为36万台,同比提升18.9%,与2014年同期101.3%的高增速相比,增幅收窄;从线上市场零售量份额来看,2015年五一期间线上市场销量占比4.6%,较2014年同期仅提升1个百分点。

  中怡康品牌中心总经理左延鹊认为,价格战的频发,注定对企业利好的因素越来越低。那在如今空调行业库存高企、价格战频发的局面下,空调市场究竟如何才能实现增长?左延鹊认为,企业应从优质的服务,高附加值,高品质的产品出发,未来空调行业需从价格战走向价值战。奥维云网总裁文建平则认为,随着电商市场占比的快速增长、渠道加速下沉农村市场,以及用户对智能产品关注度的提升,渠道O2O、智能化必将成为未来市场的两大增长新引擎。

  智能空调将成增长新引擎

  尤其是在智能化方面,奥维云网的用户调研结果显示,目前消费者对智能空调的关注度已经达到52%,仅次于智能电视56%的关注度。文建平认为,消费者对智能化的需求,必将刺激智能空调市场的快速发展。

  美的在智能空调领域早有布局,美的集团去年3月份即发布“M-Smart智慧家居战略”,而空调正是其规划中“空气智慧管家”的重头戏。按照美的家用空调事业部总裁吴文新的说法,真正的智能空调,绝不是简单的智能手机控制,而是要真正实现“物与物,物与人”的互连、互通、互懂。 为尽快普及智能空调,近日,美的空调与苏宁易购携手联合发布“智能+”计划,基于“美的云”和“苏宁云”的互连互通,实现“美居”和“云居”的双平台控制,共享双方大数据。不仅如此,苏宁和美的还针对今夏空调销售旺季,签署了一份50万套的物联网智能空调采购订单,并宣布6月4日-7日期间,开展业内首届“智能空调节”促销活动,苏宁还将在全国一二线城市推出“线下智能体验计划”,消费者可通过苏宁易购及苏宁门店,享受美的智能空调的“产品体验、专业导购、支付、配送、安装、维护”等一站式服务。

  智能空调是未来发展大趋势,吴文新预计到2015年底,美的物联网智能空调在苏宁体系的占比将超过30%。

  加码布局智能空调领域的不仅是美的,志高早在2009年就开始布局互联网战略,率先突破云智能技术,推出空调行业首个互联网智能云空调,并起草首个云空调地方标准。自去年底以来,志高联手新的代言人成龙开始高端转型战略,目前志高云空调已经进入大规模量产阶段,并在此前的“五一”促销大战中掀起一轮高端智能空调消费热潮。

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