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  行业百科  
 
电视销量口水战618过后还得接着打

眼下,彩电行业迎来多事之秋。乐视、小米、海信之间逐渐形成了口水拉锯战,而618大促硝烟刚散,几大电视厂商就又迫不及待纷纷晒出成绩单,其中乐视、创维均称自己为618销量第一。究竟谁是第一姑且放到一边,可以预见的是,接下来几大厂商又要围绕“销量冠军”大费口舌了。

  两大厂商忙晒成绩单

  618年中大促对于各电商来讲无疑是一次狂欢,对于电视厂商来讲亦是如此。在电商平台全线飘红的同时,几大电视品牌也纷纷亮出成绩单,其中乐视、创维均打出了销量冠军的旗号。

  创维公告显示:618期间,创维全系产品在主流电商渠道销售总额达到2.2亿,成为电视品类销售第一品牌。其中在天猫平台,酷开力压乐视、海信、小米夺得电视热销品牌排行榜第一,其成交金额、成交量和成交人数均超出第二名3倍多;在京东平台,K50成为单品销量第一;易购平台,酷开成为互联网电视品牌第一。

  在创维“炫富”的同时还不忘记调侃一下对手,在618期间发布海报直接挑衅竞争对手小米乐视称:“米乐,别打仗了,销量是王道”。

  不过,一直作为行业内最不淡定的那一份子——乐视也在第一时间公布了618“成绩单”。6月19日,乐视对外宣布乐视超级电视在“天猫+淘宝”平台上斩获包括“销量第一”、“销售额第一”等五项桂冠。另外,在京东平台,超级电视S50 Air也夺得了全季单品销量第一。

  这不禁让人想起去年小米、乐视、创维的“双十一电视销量排名第一”之争,而今年的口水仗规模相比去年有过之而无不及,并且还加入了新成员——忿忿不平的海信。

  行业压力压出口水仗

  自从2015年伊始,几大彩电厂商的口水战就从未停止过,各种“第一”、各种“黑幕”、各种“对手犯规”让行业内外大开眼界。人们不禁要问,为何这些彩电厂商如此不淡定?为何这些“行业大咖”的神经如此容易被挑动?

其实,这一场场“撕逼大战”对厂商们来讲也是无奈之举。首先,中国彩电市场销量在去年遭遇30年来首次销量下滑,国内厂商遭遇前所未有的压力。奥维云网(AVC)数据显示,2014年中国彩电市场的表现并不景气,彩电的零售量4461万台,同比下降6.6%,零售额1462亿元,同比下降14.5%,市场呈现下降趋势。预计2015年下半年内,彩电市场仍将会持续下跌。在彩电业将进入市场盘整期,市场规模趋于稳定的前提下,争夺销量第一实则是为了争取到与同行之间较量的话语权,为今后的发展铺路。

  其次,小米、乐视虽贵为互联网电视先行者,但传统电视厂商近年来反攻势头明显,其优势已不明显,互联网电视行业形成混战之势。为了狙击跨界者,传统彩电厂商纷纷推出线上品牌,如创维的酷开电视,TCL的TV+电视,康佳的KKTV、长虹的QiCH和海信的VIDAA等。另外,在“内容为王”的行业发展趋势下,传统电视厂商也开始与互联网公司携手,软硬结合,优势互补,打造属于自己的互联网电视生态圈,如创维TCL携手腾讯完善内容、海尔携手阿里推出定制化模块电视。

  眼看着当年抢过来的市场份额正受到传统彩电巨头们的威胁,小米、乐视自然再也坐不住了,除了加大投资力度补强内容完善生态体系,与对手们互相撕扯制造话题占领舆论风口浪尖也成为了一种常态,“口水战”归根结底还是行业竞争残酷的体现。今后几年内的彩电行业发展走向还是未知,不过可以预见的是业内的“口水仗”仍将会一直打下去。(李绍增)

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