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马云和芒果台要一起占领你的客厅

小米、乐视等互联网公司,以及各种内容牌照商、智能电视厂商都想做智能机顶盒子,尝试通过盒子抢占我们的客厅。这回,谋划多时的阿里巴巴终于抱到了大腿。

  7月13日,湖南电广传媒、阿里巴巴与印纪传媒共同宣布启动战略合作,湖南有线原有内容和印纪传媒拥有的国外内容,将通过搭载阿里巴巴“家庭娱乐服务平台”的智能机顶盒,进入电广传媒全资子公司湖南有线集团覆盖的600万户家庭中。

  此前的6月23日,电广传媒与阿里巴巴已经签署了《全面战略合作框架协议》。几天后,电广传媒旗下的湖南有线网络集团、阿里巴巴旗下的浙江天猫、DMG印纪传媒旗下的印纪湘广签署了《三方商务合作协议》。

  三方想做的是,升级湖南电广传媒原有的机顶盒,将系统换成阿里YunOS,并增加阿里巴巴“影视+电商+音乐+游戏+教育”和印纪传媒所拥有的狮门影业等新内容。换句话说,这个智能机顶盒相当于把湖南有线和印纪传媒的内容,装入了天猫魔盒。

  对于阿里巴巴来说,这次合作渴望已久。去年底,已有业内人士向界面新闻记者透露,阿里巴巴正持续接触所有牌照商,希望在他们的电视盒子中接入阿里巴巴的YunOS系统。

  阿里巴巴想做这件事的主要目的在于数据。按照阿里巴巴的说法,搭载了YunOS的智能机顶盒或电视盒子,可以增加以上提到的海量内容,也能对用户行为习惯、观看喜好、消费记录等各方面数据进行统计分析,并能通过阿里巴巴的大数据系统,针对用户需求精准推送。

  对于牌照商来说,这听上去是件有百利而无一害的事。然而,根据规定,各类互联网盒子内容需由有牌照的平台提供。这意味着想做盒子的阿里巴巴自己是不能提供内容的,它只能借用牌照商的资源、内容来为用户提供服务,并得以收集用户的海量数据——除了用户本身和基于大数据的广告的价值,在智能家居等众多风口领域,这相当于为系统提供方为未来的占领客厅做了提前布局。

  今年4月,阿里巴巴宣布成立智能生活事业部,称要进入以智能家居为主的智能生活领域。在4月26日的2015智能化战略大会上,天猫电器城总经理印井的现场PPT显示,阿里巴巴计划建立的智能生活生态圈的核心,就是一个类似天猫魔盒的智能终端。

  为了占领未来的客厅,有关此事的各方,无论是作为拥有稀缺资源的牌照商,还是小米、乐视等互联网巨头,抑或是互联网电视厂商,所有角色都希望把主动权掌握在自己手里。

  2013年以来,互联网巨头开始频频向家庭互联网领域发起冲击,百度、小米、乐视等众多公司纷纷发布互联网盒子,众多互联网电视厂商也加大这方面的投入。

  阿里巴巴也不例外。2013年7月,阿里巴巴联手浙江省企业兼牌照拥有方华数传媒发布了首款天猫魔盒,同时正式发布阿里智能TV操作系统。

  然而与华数传媒合作的天猫魔盒在市场上一直受到“欺负”。

  2014年7月,广电总局向全国各地有线电视运营商发布通知,要求各有线电视网络公司所采购或集成研发和安装的智能电视机顶盒等终端,需安装使用由广电总局发布的智能电视操作系统TVOS1.0,不得安装除TVOS外的其它操作系统。

  以阿里为例,先是被广电总局点名批评存在违规现象。2014年6月,广电总局下发一系列整顿通知,此后天猫魔盒被迫将此前预装在盒子内的电视直播、时移和回放功能撤销;搜狐视频、优酷、迅雷看看等第三方视频应用也被迫从系统中删除。

  虽然在曾经的推广阶段,天猫魔盒里众多免费的高清内容曾让用户眼睛一亮,但后期多位用户对界面新闻记者表示,更新慢、免费转收费,成了天猫魔盒的硬伤。

  但阿里巴巴并未就此放弃盒子战略。2014年4月,华数传媒发布公告称,杭州云溪投资合伙企业将以22.80元/股的价格购入其发行的2.866亿股股份,总金额达到65亿元人民币,这笔资金于今年5月到账。公告显示,这笔资金中的15.15亿元将用于建设媒资内容中心;11.1亿用于“华数TV”互联网电视的全国拓展,牌照结合终端进行跨区域拓展;39亿补充流动资金,用途之一是收购其他网络资产。

  但仅以华数内容为主的天猫魔盒用户基数不够庞大,这让阿里坚定了继续寻求合作方的决心。

  此次联手湖南电广,双方就广电总局关于搭载TVOS系统的硬性规定做了说明。在6月23日湖南电广发布的公告中就有这么一条,“基于电广传媒拥有或覆盖的有线电视网用户,双方努力共同完成符合TVOS标准的YunOS机顶盒终端的投放及阿里巴巴家庭数字娱乐及相关业务产品运营的逐步覆盖”。

  来自电广传媒的数据,我国拥有13亿人口,即大约4亿户家庭。湖南有线集团董事长邓秋林在发布会上表示,在三年时间里,电广传媒与印纪传媒将完成搭载阿里巴巴家庭娱乐服务平台智能机顶盒的铺设,届时将实现整个家庭娱乐生态圈的经营,有望产生约400亿元的交易。

  广电总局的金箍在头,互联网和家电巨头们短时间内也不愿撤离。一个典型的例子是,这个市场有一众“灰色盒子”,在阿里巴巴的淘宝网上出售。

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