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企业加速离场 定速空调会消失吗?

 在国家节能环保大方针的推动下,随着消费者观念的转变以及购买力的提升,未来变频空调将占主导地位,这几乎已经是空调行业公认的趋势。近期空调厂商和渠道商也携手要加速定速空调的离场,以进一步推动变频技术的普及。不过业内人士认为定速产品价格操作空间大,未来仍有一定生存空间,不会完全被淘汰。

  “变频主导”已成行业公认趋势

  近几年,在国家节能环保政策的引导以及节能惠民补贴政策的推动下,变频空调迅速发展,市场份额逐年扩大。而且,在国家节能环保大方针的推动下,随着消费者观念的转变以及购买力的提升,未来变频空调将占主导地位,这几乎已经是空调行业公认的趋势。

  行业的一些统计数据都可以佐证。从2010年全行业迅猛席卷“变频风”之后,变频空调的市场份额从10年前只有5%左右,迅猛跃升至六成比例。中怡康数据显示,2012—2014年我国变频空调销量占比持续上涨,空调产品变频升级已成大趋势,预计到2015年变频空调市场占比将达到65%以上。奥维云网的数据则显示,去年变频空调年度销售占比为57.9%,在部分促销节点上行业龙头品牌的变频销售占比甚至可以高到75%。

  不仅如此,近年来,变频空调能效等级结构不断优化,继能效标准从SEER到APF转换之后,能效等级开始实现APF三级向二级的提升。在这波大趋势下,高能效变频产品日益受到关注。今年年初,国家出台“能效领跑者计划”的一系列新举措,鼓励和促进变频一级产品研发、生产和销售。不少厂商今年以来都打出变频升级的概念,在它们的推动下,可以想见,这股升级潮流也将拉动一波空调市场的销售。

  厂商渠道商联手加速定速离场

  在这样的大趋势下,近年来业界一直都有声音认为要淘汰定速空调。中怡康总经理贾东升就认为,同能效标准情况下变频空调的生产制造成本已经低于定速空调,加上“节能减排”大方针下空调能效等级门槛提高,“淘汰定速”是必然的。而早在2011年,美的就曾提出3年内全面淘汰定速空调,全部转为变频,此外,2013年苏宁还曾在一次家用空调发展趋势研讨会上预估“一年内定速空调可能被市场淘汰”。

  目前,家电厂商和渠道商开始联手加速定速空调淘汰的进程。近日,在苏宁海信空调“定速清场”战略发布会上,苏宁云商集团运营总部执行总裁李斌就宣布,7月份海信将全面停止对定速空调的研发和生产,加强对高能效空调的研发,而苏宁将于8月1日后,全面停止海信定速空调销售。同时,双方将推出2亿“变频补贴”和最高10%的“以旧换新补贴”,力争变频空调定速价,全面普及全直流变频空调。

  李斌认为,对于已步入转型期的空调行业来说,全面变频化不只在于通过“淘汰定速”获得市场新增空间,还在于这将是智能化应用的前提。变频化作为产品层面,智能化作为运营层面,只有空调全面变频化,智能化运营才会产生更多、更大的商业价值,“变频化与智能化融合已经是大趋势”。

  记者了解到,除了掀起“变频对垒定速”的差异化市场竞争格局,苏宁还将以1.8亿会员数据资源与海信进行开放共享,借助精细化粉丝运营和精准会员营销,通过C2B反向定制模式,与海信联合推出全面搭载苏宁云平台的定制款家电。最快9月,海信智能空调产品将全面接入苏宁云居。

  据了解,此番苏宁与海信的合作还只是定速清场的前哨战。海信科龙总裁田野透露,2016冷年海信空调还将联合苏宁等千余家家电商家在全国30多个城市举行“变速20年巡展”,以显示其将变频普及进行到底的决心。“与苏宁合作只是开始,不排除与其他渠道商采取类似的合作。”海信空调营销公司总经理刘成美表示。

  定速空调仍有一定的生存空间

  不过,尽管商家落力推动定频空调的离场,而且对消费者而言,相比较一般只能制冷的定速空调,变频空调兼顾冷暖功能,在能效比、温度控制、舒适度、湿度、净化度、运行静音等方面都有更好的表现,但定速空调仍有其一定的生存空间。

其中关键的因素仍是价格,尽管随着变频技术的提升和普及,变频产品与定速产品之间的价格差在缩小,但仍有一定差距。以格力两匹挂机为例,同样是兼具冷暖功能,变频产品的价格近6000元,而定速产品的价格只有4000多元。其中1000多元的价格差让部分对价格敏感的消费者还是会选择定速产品。

  业内人士也表示,进入旺季后,一些低价位的中低端定速机型具有更大的市场操作空间和接受度。记者走访市场也发现,一些主力企业的定速产品增加明显,在价格敏感度高的电商平台上,更多的也还是定速空调产品,包括苏宁海信此番联手宣称将从8月开始停售海信定速空调,但不包括华南单冷机。

  因此,业界有观点认为,尽管变频势力越来越强,但未来仍不会百分之百淘汰定速。这在发达国家也“有迹可循”,如日本变频空调市场占比超过90%,欧洲空调市场也有90%的变频,但仍然保留少量比例定速空调。

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