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上半年零售额下滑 空调业救市瞄准高端化

与去年空调市场的“前高后低”发展走势不同,今年空调市场从一开始就走出了“低开低走”的局面,并一直持续到6月。据中怡康日前发布的最新数据显示,今年上半年空调市场零售额仅为865亿元,同比下滑3.1%,在彩电、冰箱、洗衣机、空调、冰柜五大家电品类中,是惟一的负增长品类。

  数据显示,2015上半年,彩电、冰箱、洗衣机、冰柜零售额同比均分别增长1.2%、3.1%、6.8%、4.8%,惟独空调行业出现了下滑。

  中怡康品牌总监左延鹊分析认为,空调行业市场零售额下滑主要在于上半年空调行业频繁爆发价格战,各种让利促销活动连番推出,导致空调市场各类产品均价几乎全线同比下降。

  此前,奥维云网发布的监测数据也显示,今年“五一”促销期间,空调零售终端均价为3334元,这一数据在去年同期为3577元,同比下降6.8%,平均降幅243元。

  在产业观察人士看来,空调行业已经到转型的关键期,如果放任市场价格再继续走低,伤害的不仅仅是企业的短期利益,同时将对整个行业的发展造成巨大伤害,而智能化、高端化则是当下最有效的产业升级策略。

  就今年上半年,行业龙头企业频繁发起的“一场又一场”价格战,志高没有选择跟随,而是联手格力“前任品牌代言人”成龙,拉开了一场属于空调产业未来5-10年智能、高端转型战略,不仅吸引了行业关注,同时也备受市场认可。

  来自中怡康的空调市场周度监测报告显示:截止到7月5日,在一二线空调企业出现3%-15%下滑的背景下,志高空调零售量继续保持着逆市增长,同比增幅达10.2%,增幅稳居行业前两强,这一数据增强了市场和商家持续转型驱动发展的信心。

  业内人士分析认为,高端化转型既是行业发展的必然趋势,也是整个空调产业从传统时代向互联网时代变革的拐点。早在2012年志高推出全球首创的智能云空调,为智能化转型埋下伏笔,并相继完成了从智能云核心科技、智能云大数据中心、智能云体验门店等一体化资源链条和平台。

  今年以来,志高通过“智能云产品PK非智能产品”、“变频产品PK定速产品”的不对等竞争市场布局,不仅让消费者个性化需求得到满足,更让旗下众多经销商轻松跳出传统的定速非智能空调的低价格战泥潭,以智能云和变频实现了差异化的博弈,既获得市场业绩的增长,也带来利润的提升。

  在中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌看来,包括空调在内的家电行业想要保持健康稳步的发展,提升产品盈利水平十分重要,只有保证了企业的利润,企业才能腾挪出更多的资金投入研发,从而推动产业不断升级。如苹果、三星、惠而浦、伊莱克斯等全球型企业,正是专注于高端市场。中国家电企业,想要长期稳定地高速发展,高端化是最为重要的一环。

  北京商报记者 陈维

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  美的空调差异化市场策略凸显

  美的空调差异化产品提升竞争力的市场策略正显山露水。继儿童空调、制热王、静音王等个性产品上市后,近日美的空调推出——“制冷王”,采用“冷媒环”技术,在60℃的高温环境下,依然可以实现强劲制冷。这也是冷媒降温技术首次由商用空调领域移植到家用空调中。

 每年夏天,都有不少消费者投诉家里的空调不制冷或者是制冷效果不尽如人意,而很多维修公司给出的解决方法是“氟利昂”。实际上,空调内的氟利昂一般都是封闭循环的,若没有泄漏,并不会因使用年数增加而减少,有的空调用了七八年从未加过氟利昂,制冷效果还是非常好。其实造成空调不制冷的原因非常多,除了氟利昂外,还有外机所放位置影响散热、内机过滤网堵塞等。随着我国城镇化的快速发展,越来越多的家庭面临“或楼顶、或西晒,或百叶窗”的空调安装极端环境,导致空调使用时制冷效果大打折扣,甚至会出现“高温跳停”的罢工现象,这些客观环境都对空调的制冷能力提出更高的挑战。

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