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家电一线品牌十一促销转战线上

与往年通过传统家电渠道促销不同,今年“十一”,美的、方太、乐视、三星、TCL、老板电器6家一线家电品牌将首次联手京东商城,发力线上促销。业内人士表示,这预示着主流品牌联合电商进行深度合作将成为家电行业的营销新常态。

  据了解,在京东今年“十一”大促的“家电躺购节”上,美的、方太、乐视、三星、TCL、老板电器6家一线家电品牌除了分别有专属的“超级品牌日”以外,还将与京东通过全方位的联合推广进行深度合作。这是这几家一线家电品牌首次进行线上节日促销。

 与“双11”、“6·18”这类电商促销季不同,每年“五一”、“十一”假期都是传统家电渠道最重要的促销节点,以往这些家电厂商都会选择传统的线下销售渠道进行促销。

  家电分析师梁振鹏指出,家电品牌网销渠道的反应速度出现滞后,除了物流、售后等原因,还受制于家电行业赖以生存的代理经销商模式,以前传统渠道销量占比都在80%以上,代理商就是品牌厂商的命根子。

  “对于电商,大多品牌商都是拿一些中低端产品清库存,但由于网销价格低,即使是中低端促销仍会引起渠道商的抱怨,为避免矛盾,很多厂商被迫选择‘弃网’。”梁振鹏如是说。

  而现在开始发力线上,在梁振鹏看来,主要是由于电商渠道份额在逐年攀升,而传统家电代理商的垄断地位发生了根本性改变。“需求决定市场,未来的家电促销季将会有更多的品牌加入,营销方式也将更加符合新兴消费群体口味。”

  数据显示,2015年上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达到1361亿元,同比增长64%。

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