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春兰空调陷亏损 主业销售暴跌将被出局

春兰股份公布了2015年第三季度报告,在巨头们的空调价格战厮杀下,春兰没能守住盈利防线,也加入了亏损家电企业的阵列。

  财报显示,春兰股份前三季度录得营业收入约1.86亿元人民币,同比去年同期暴跌52.23%,录得归属于上市公司股东净利润亏损846.4万元,去年为盈利1229.6万元,同比暴跌168.84%。

  在第三季度财报中,春兰股份重要事项栏频繁出现“主要是销售减少”字样。比如应收账款、营业收入、货币资金等。虽然在最新报告中,春兰股份没有披露空调业务概况,但是从2015年半年报中,我们也可以推测到春兰亏损的关键源头,是公司的核心主营业务:空调销售。

  根据春兰股份2015半年报,1-6月份,春兰空调产品业务的营收约6562.4万元人民币,同比暴跌69.67%,毛利率同比减少21.01%,仅为5.19%。而空调营收占春兰股份1-6月份总营收(12438万元)比重为52.75%,目前还是春兰的最大营业收入来源。因此,粗略估测,今年前三季度春兰空调的营收大概只有9600万元左右。

  在上半年董事会报告中,春兰称,国内空调市场发展拐点真正到来,以及整体经济形势、房地产市场状况和夏季天气因素的综合影响,空调市场竞争加剧,价格下降、销量下滑。连锁卖场、专业零售店等销售渠道的成本较高,影响公司对其的销售;区域代理商由于有库存压力,分销渠道也不十分通畅,公司对其的销售也受到影响。

  虽然春兰也在积极推广物联网空调销售,但是当前空调市场库存高企,三线品牌似乎很难找到行之有效的去库存法子,智能家居的玩法,对于春兰这类三线空调品牌而言,并不奏效。

  实际上,2014年春兰空调的全年销售量仅16万台/套,同比暴跌了62.79%,2013年为43万台/套。而春兰空调2014年的库存量高达39万台/套,同比增加了14.71%。

  今年又陷入亏损,全年春兰空调销售量和库存量可能比去年更不理想。在2015半年报中,春兰股份就已经公开称,2015年度的经营计划为:力争使营业收入增长20%,从报告期的经营情况来看,预计全年难以完成年初制定的经营计划。

  2015年,空调业的价格战虽然声势低了些,但是2015凉夏气候,就连格力、海尔等空调大佬都出现增收和利增放缓的现象,春兰空调显然也很难摆脱来自行业大环境的侵蚀。

  当然,在二、三线品牌中,并不只是春兰遇到了困境。TCL空调也曾称,针对空调市场内销增速放缓,出口业务下滑的严峻环境,TCL空调将向高端化、智能化方向转型。海信科龙空调早前称,2016冷年科龙品牌所有产品将全线升级为智能操控,并倡导全行业淘汰非智能空调,全面普及智能化。但是海信科龙第三季度亏损,TCL空调前三季度销量419.8万台,同比下滑3%。

  空调巨头营收也在下滑,格力电器2015年1-9月营业收入815.23亿元,同比下降17.16%;归属于上市公司股东的净利润99.53亿元,同比增长1.27%。

  在空调业整体下滑的同时,白电上市公司中,巨头对二、三线品牌的利润蚕食加大。尤其是价格战,对科龙、春兰等空调企业的毛利率冲击最为明显。因此,和2014年还能盈利不同,2015年空调业真正算是结束了在大家电业一枝独秀的时代,进入了冰冻时期。

  从数据上看,和其他几家比,春兰空调是三线企业最可能被洗牌出局的小体量厂商。

  2014年,春兰空调营业收入同比暴跌56.32%至约3.36亿元;2015年第一季度,春兰股份营业收入同比再度腰斩,暴跌56.7%至约6222万元,公司净利润下跌23.83%,但是还能盈利;2015年1-6月份,春兰空调销售额6562.41万元,同比暴跌69.67%,但上半年春兰股份也还是保持了盈利,唯第三季度陷入了亏损。

  因此,春兰空调从盈利到亏损,伴随着行业的景气低迷、高库存以及凉夏气候,利润

  被空调巨头们在价格战中一步步蚕食掉。

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