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海信ULED欲借性能优势抢攻全球市场

 在竞争白热化的电视显示领域,ULED与OLED面板技术谁更胜一筹,来自第三方机构的评测结果,或许能给出直观的答案。

  作为法国影响力很大的独立第三方评测机构,AVCESAR定期会对市场主流品牌进行测试。过去两周,他们对海信XT910系列产品进行了全方位评测。

  在评测结果上,除了用“吃惊”形容,AVCESAR对海信ULED系列产品给出了“六星”顶格评价,这也是迄今唯一获此最高评价的中国品牌。

  AVCESAR认为,作为海信2015年的旗舰产品,XT910集成了其独家特有的ULED技术,根据海信的声明,该产品在对比度等方面完全可以和OLED相媲美。

  而在决定市场占有率的定价上,LG主推的OLED电视售价达到6999美元,而同样是65寸4K电视,海信所生产的ULED电视,售价仅为2999欧元。

  在多位业内专家看来,与OLED短期难有突破相比,押注ULED的国产品牌的创新技术,依靠制造成本上的优势,无疑将成为全球市场主流。

  值得注意的是,随着海信在全球显示技术阵营的异军突起,其全球业务持续提升,2015年上半年电视出货全球四强中,海信是唯一份额同比上升的品牌。

  ULED技术频获国际好评

  “ULED背光分区控制技术带来的超高画质体验令人印象深刻。”这是AVCESAR评测工程师经过两周的严苛评价之后发出的感叹。

  评价的对象,是海信XT910系列产品。值得注意的是,进入欧洲市场之后,海信的该系列产品,已不是第一次获得好评。

  在今年9月4日开展的柏林电子展IFA上,海信宣布ULED将正式登陆欧洲市场,并将发布支持HDR信号的ULED电视。

  该款65寸910系列曲面ULED产品一面市,即受到德国媒体高度关注。德国权威的video magazine杂志通过测试给出顶格评价sehrgut(very good)。

  在转战欧洲市场前一周,海信ULED电视刚在美国上市。在纽约举行的发布会上,海信宣布在美国正式上市具有170多项专利技术的ULED电视,亚马逊将成为该产品的首发渠道。

  在业内人士看来,海信已经连续12年国内销量领先,在全球4K电视领域排在前三位,市场份额接近6%。而北美、欧洲和澳洲这三大发达市场则是海信的国际化战略突破口。

  事实上,这也是自7月31日宣布收购夏普墨西哥工厂后,海信集团在美洲市场又一次开拓之举,标志着其在美洲市场的开拓由价格竞争阶段转向技术竞争阶段。

  在纽约发布ULED电视新品,对于海信还有另一层含义——即在国际舞台推广自己的ULED技术,公开挑战韩国家电巨头LG主导的另一电视技术OLED阵营。

  在东南大学教授、博士生导师李晓华看来,仅在电视应用领域,ULED优势大于日韩OLED,海信的ULED显示技术,已在国际市场竞争中拔得头筹。

  东南大学的研究报告显示,在对三星SUHD、LG OLED和海信ULED进行的清晰度、色彩等10项核心指标进行对比研究结果表明,海信ULED综合指标跃居第一。

  “高性能+高性价比”成掠地关键

  针对ULED全背光、纳米量子点技术这一配置,AVCESAR的工程师们还对比了三星、飞利浦等同类产品,赞赏海信的技术实力和价格优势带来的竞争力。

  值得注意的是,这款产品在欧洲和美国的售价,都远高于国内。即便如此,与OLED相比仍具有高性价比。

  作为海信2015年的旗舰产品,XT910系列同时也是海信主推的ULED显示技术与LG阵营OLED技术对垒的砝码,其中的关键在于一流性能和高性价比。

  8月27日,海信在美国纽约发布其自主显示技术的65寸4K ULED曲面电视,以2999美元的价格在亚马逊平台首发。但相比于相同尺寸的OLED电视而言,价格优势颇为明显。

  而价格悬殊的关键在于,OLED屏幕占到了电视机成本的八成以上。OLED大屏电视价格通常是普通LED电视的数倍,而这也直接影响到了其市场占有率。

 市调公司DisplaySearch的数据显示,今年第一季度全球OLED电视销量仅为3.5万台,绝大多数都来自于LG。该机构还预计,OLED电视四年之后的销量也只有700万台。而全球液晶电视的年销量规模则在2亿部左右。

  在市场人士看来,全球经济前景未知,尤其是中国经济态势不明朗,都直接影响了消费者的购买支出。在这种情况下,高昂的OLED技术的普及前景面临着更大的困难。

  在海信的未来战略中,ULED技术扮演着重要的地位。随着海信在全球显示技术阵营的异军突起,其全球业务持续提升。Displaysearch的数据表明,上半年电视出货全球四强中,海信是唯一份额同比上升的品牌。

  值得注意的是,在极力推广ULED技术的同时,海信也在紧锣密鼓地发展激光电视技术。

  在海信集团董事长周厚健看来,CRT电视是第一代,液晶电视是第二代,OLED电视是第三代,激光电视是第四代,“海信想跨过第三代,直接进入第四代”。

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