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  家电常识  
 
上半年互联网电视品牌市场份额超外资:深入线下继续扩张

7月26日早间消息,昨天下午2016年彩电趋势论坛在北京华商会议中心召开。中国电子视像行业协会、中国电子商会、中怡康以及彩电主流品牌厂商共同彩电市场发展的主流消费趋势。

  中怡康数据显示,截至2016年6月,行业内互联网电视品牌达到18个,不仅数量上暴增,而且市场规模也有大幅增长。2016年上半年整个液晶市场较2015年上半年互联网品牌的增长达到204万台,互联网电视阵营份额达13.8%,首次超越外资阵营,成为第二大彩电阵营。

  内容成为互联网电视厂商吸引用户最劲的“武器”,同时智能系统的融入,也加大了相互合作的可能,因此也催生了跨界合作的彩电“O2O”模式。创维、康佳分别推出酷开、KKTV子品牌发力互联网,海尔、TCL、长虹等传统厂商在资本推动下涉足互联网电视圈。腾讯除了与众彩电厂商合作外,也推出了企鹅电视;百度联手TCL和爱奇艺;阿里联手海尔推出阿里云电视。

  中国电子视像行业协会常务副会长白为民表示,“彩电行业正逐步顺着智能融合的大潮快速发展,单纯拼硬件的发展模式也逐渐被“硬件+内容+服务”的模式所替代。

  中怡康数据显示,2016年彩电发展的一个显著增长点就是4K电视。2016年上半年线下液晶市场4K渗透率接近50%,55吋和65吋成为2016上半年最畅销的产品。苏宁渠道上半年4K电视的销售占比高达67%,在一二线城市,4K电视的销售占比高达80%。从上半年发展趋势判断,4K电视和2K电视间的市场份额差距在第三季度将进一步拉大,预测2K产品将逐步退出一线市场。

  除了4K电视越来越普及,大屏彩电销售提升明显。2016年上半年苏宁渠道60英寸及以上的电视销售金额占比达23%,对比2015年同期增长了6个百分点,65英寸这个尺寸段更是出现爆发性增长的趋势。北京苏宁云商总经理卞农表示,大屏、4K、智能电视将成为彩电市场主流消费趋势。

液晶市场线上增速走势呈现“L”状,从2012年的326%到2016年上半年的32%,卞农认为,早期电商方便快捷、价格低廉的优势的确非常明显,但随着消费者消费观念以及对体验的越来越重视,线下实体店优势进一步凸显。互联网+时代线上电商平台和线下实体店互为补充和渗透,为消费者提供便捷的O2O体验。在彩电的选购上,消费者从对产品价格的关注转为对产品价值的关注,更加注重视觉体验和内容消费。

  在这种情形下,苏宁易购成立“悦视界”,将PPTV、乐视、小米、酷开、微鲸以及CANTV等互联网品牌的互联网电视落地线下,完善O2O体验。

  中国电子视像行业协会常务副会长白为民表示,家用平板电视的安全使用期限一般为7年左右。2007年-2009年是中国城市平板电视普及年,彩电销售约11570万台,根据6-7年的使用周期,这批彩电已经进入高龄阶段和超期服役。2016年或将成为彩电换新高峰年。

  中怡康数据显示,2016年上半年彩电市场规模达到2470万台,同比增长5.9%,但彩电市场零售额规模同比下降10.5%。苏宁方面将利用用户大数据,想厂商反向定制,平衡供需关系,实现供给侧改革。

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