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起伏跌宕 2012年家电业十大重要事件回顾

1月2日起,有线数字电视网覆盖的用户,可以通过具有3D功能的电视机和有线数字高清机顶盒收看立体效果的纪录片、动画片、体育比赛、影视剧以及2012年春晚、伦敦奥运会等重大活动的转播。

  中国3D电视试验频道于2012年元旦试播,2012年春节正式播出,每天播出时间为10:30-24:00,首播4.5小时,每天重播两次,共播出13.5小时。中国3D电视试验频道由中央电视台、北京电视台、天津电视台、上海电视台、江苏电视台、深圳电视台等六家单位联合开办,各电视台分栏目制作3D电视节目,中央电视台统一播出,采用卫星通道加密传输,在全国各地有线数字电视网络的基本频道中传送,拥有有线数字高清机顶盒和3D电视机的用户可以收看到立体效果的电视节目。

起伏跌宕 2012年家电业十大重要事件回顾

  3D电视频道的开通意味着3D普及时代的到来,就目前市场而言,含3D功能的电视、蓝光播放机不再是高端产品,而是作为市场的中端、甚至标配功能出现,3D蓝光影片也已经是很常见的碟片了,只要你的电视机够大,音效够出色,3D电视+3D蓝光播放机+3D蓝光影片已经能满足个人对3D电影的需求了。

  第2页国产韩系日系纷纷出手 UHD(4K)时代正式来临

  在年初的CES2012上,日系和韩系厂商率先展示了4K电视,如东芝的裸眼3D 4K电视,LG展示的 84寸4K电视,夏普甚至展示了80寸的8K电视。随后4K技术成了热门关键字,出现在相关的影视产品上,如4K电视,4K影片,4K投影机等等,这种高规格的全新产品以4倍于上一代高清规格1080P的噱头,迅速串红于互联网,UHD时代即将来临。

  4K电视现在叫UHD电视,前不久美国消费电子协会(CEA,Consumer Electronics Association)正式宣布将4K高清显示规格命名为Ultra HD(Ultra High-Definition),未来只要显示规格符合至少800万有效像素和3840×2160分辨率,就可以称之为UHD电视。

起伏跌宕 2012年家电业十大重要事件回顾

  纵观2012年,国产品牌虽稍落后于日系和韩系,但也都分别推出了各自的4K电视,国产系有康佳LED84X9600PUE、创维84E780U、海信84XT900G3D,日系方面有索尼84寸4K电视 KD-84X9000、夏普刚发布的60寸4K电视LC-60HQ10、去除裸眼3D功能的东芝4K电视,韩系则有LG的84寸4K电视84LM9600,上述这些都是能够在市场中买到的UHD电视,其他诸如TCL 110寸“中华之星”、夏普90寸IGZO屏4K电视ICC-4K、东芝84寸裸眼3D 4K电视等都是做了展示而并未发售。

  由此可见,2012年的的确确成为了UHD时代的开元之年,当然这些电视的售价相当不菲,索尼和LG的84寸4K电视售价在20万之内,国产品牌的4K产品则在10万元以内,光从价格上来讲,UHD电视想要走入大众家庭,还需要很长一段路要走。

  第3页OLED和IGZO之争 背后是韩系和日系之战

  OLED (Organic Light Emitting Display)即有机发光显示器,它的显示技术与传统的LCD显示方式不同,无需背光灯,采用非常薄的有机材料涂层和玻璃基板,当有电流通过时,这些有机材料就会发光。OLED显示屏幕可以做得更轻更薄,可视角度更大,并且能够显著的节省耗电量,但目前还存在成本上的问题,而且目前OLED在屏幕尺寸上也无法做更多的突破。

  
起伏跌宕 2012年家电业十大重要事件回顾

  在2012年初的CES上三星和LG就展示了各自的55寸OLED产品,至今三星已经开始量产它的55寸OLED电视ES9500,不过其售价昂贵(接近6万元人民币)。与此同时,液晶之父夏普所力推的IGZO屏幕也开始量产,并且在IFA2012上展示了一台90寸的采用IGZO面板的ICC-4K液晶电视,这种屏幕比现有的屏幕在同等透光度条件下,会提供两倍的细节表现,同时在功耗上会降低90%。

  IGZO实际上就是铟镓锌氧化物(indium gallium zinc oxide)的缩写,按照百科解释它是用于新一代薄膜晶体管技术中的沟道层材料,利用IGZO技术可以使显示屏功耗接近OLED,但成本更低,厚度也只比OLED只高出25%,且分辨率可以达到全高清(full HD,即1080P)乃至超高清(UHD,即4K分辨率)级别程度。
起伏跌宕 2012年家电业十大重要事件回顾

  从派系上来讲,日系厂商如索尼和夏普都是IGZO阵营的死忠,而如日中天的韩系厂商三星和LG却认为OLED才是下一代主流电视,IGZO和OLED两者就像当初的等离子和液晶一样,表面上是技术阵营之分,但其背后却代表着日系和韩系两派截然不同的电视厂商。

  第4页生存空间一再压缩 等离子电视或退市

  与火爆的液晶电视市场相对比的是,曾经一度火热的等离子电视正在走向衰落,“外有松下,内有长虹”,这句话听起来十分霸气,其实只是等离子阵营最后两位坚守者的骄傲而已,然而如今他们都出现了动摇。松下由于各种原因收缩等离子面板业务,长虹则在不久前召开的临时股东大会上终止了收购“欧丽安PDP”股权的议案,此举意味着坚持实施等离子战略时代将改变。而在此之前,索尼、LG、日立、飞利浦等众多知名电视制造商的推出已经预示着这个市场的孤独,等离子、液晶、OLED、IGZO,或许我们只能选择一种作为继续下去的理由,或许多线作战已经不再适合现在竞争激烈的市场。

各大企业淡出等离子市场时间表
各大企业淡出等离子市场时间表

  索尼:2004年传出退出,后予以否认,2006年8月证实退出

  东芝:2004年传出2005年将退出,后证实退出

  富士通:2005年1月传出退出,2005年2月证实退出

  飞利浦:2007年3月传出退出,后予以否认,2007年9月证实退出,2009完全退出。

  先锋:2008年3月传出退出等离子面板制造,后证实。2009年3月完全退出。

  LG:2008年9月传出退出,后否认。2009年8月退出PDP消费市场。

  日立:2008年9月传出退出,后否认。2012年2月正式退出。

  Vizio:2009年2月宣布退出。

  松下:2011年开始逐渐收缩等离子面板业务,加大液晶业务投资。

  长虹:2012年10月终止向长虹集团收购“欧丽安PDP”,液晶出货量已超过等离子。

  第5页购岛事件引发连锁反应 日系家电业没落

  9月11日,日本政府宣布“购买”钓鱼岛,实施所谓“国有化”,此举激起中国各地居民的抗议。日本商品和服务遭受打击,中日贸易遇冷。

  在这背后又隐藏着什么?冰冻三尺非一日之寒。早有数据显示,其实在今年上半年,中国家电市场就已经呈现整体下滑的态势。市场调研机构中怡康统计数据显示: 2012年一季度我国家电市场规模仅为2631亿元,同比下降10.1%。从产品品类来看,黑电市场规模为334亿元,同比下降24.6%;白电市场规模为472亿元,同比下降21.5%;小家电市场规模399亿元,同比下降5.2%。在中国家电市场整体下滑时,日系家电销售自然也在下跌,只不过更为明显罢了。

  根据市场调查公司中怡康7月第三周与9月第二周的数据显示,夏普彩电的份额由8.8%下跌到4.7%;索尼的份额由5.9%下跌至4.4%;松下的份额已跌至0.4%,而东芝、三洋等日系品牌的占有率都跌至1%以下。
起伏跌宕 2012年家电业十大重要事件回顾

  与之相对的是国产和韩系品牌的崛起,韩系三星、LG扮演着电视技术的领导者,国产品牌如创维、海尔、海信等则在黑电和白电全面发力,TCL刚刚宣布2012年度全球平板电视出货量正式突破1500万台, 冲击全球彩电销售第一阵营。

  第6页政府直接输血 350亿元启动家电节能补贴

  家电下乡在实行了5年之后,终于要完美收官了,取而代之的是家电节能补贴政策。这次享受家电节能补贴政策的产品包括:空调、电视、冰箱、洗衣机、热水器,其中热水器包含了燃气热水器、太阳能热水器和热泵热水器(即空气能热水器),其中只有二级能效以上的产品才有可能入选节能补贴名单,补贴额度从100到600元不等。

家电节能补贴标识
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