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家电涨价了?别慌涨不到哪里去

 过去十几年,住家保姆的月薪从900元涨到4500元;32英寸彩电,由纯平CRT变为液晶电视,从每台4000多元降至约1000元。

  降价向来是家电行业的主旋律,价格战是家电厂的杀手锏,也是家电普及的有力推手。一旦家电产品均价有所上浮,也不过是小波动而已。

  中怡康数据显示,2017年前两个月,彩电、白电均价全线飘红,彩电线下均价上涨7.2%至3759元,空调上涨4.9%至4086元,洗衣机上涨6.5%至2479元,冰箱微涨1.9%至3582元。

  去年,无论彩电还是白电行业整体均价是下降的。轻微的涨价,只是扭转了家电均价下跌的势头。举个例子,一台55英寸4K液晶电视3000元,一台5.5英寸的智能手机也3000元,你说家电贵还是不贵?

  这轮家电涨价有三大特点:一是总体终端价格并不高,一台大家电两三千元,平均14000元就能买齐“四大件”,家电厂家的净利润率不足5%;二是结构性的涨价,彩电涨价相对明显一些,白电涨价相对平缓,彩电产品中又以超大尺寸涨价较多;三是阶段性的涨价,它是上游成本传导带来的价格上涨,彩电涨价主要受面板成本上升影响,下半年一旦面板供应从紧张到放松,家电涨价难以持续。

  消费者买家电一点儿都不用慌,至少用不着像买房子那样“买涨不买跌”。

  2016年上半年,随着互联网品牌的积极进攻,彩电均价迅速下降,没有最低、只有更低,乐视甚至提出“买三年会员服务、硬件免费”,引发争议。伴随乐视资金链紧张以及上游电视面板价格抬升,乐视在2016年年底一改激进的做派,表示不再补贴硬件费用。接着,小米也对电视提价两三百元。成本增加,逼使“疯狂”的彩电颠覆者们回归“理性”。

  群智咨询的数据显示,最近两个月,彩电面板价格,49英寸以下的中小尺寸产品基本持平,超大尺寸面板价格上涨,主要是因为三星关闭了一条7代液晶面板生产线,使得49、65英寸的面板供应偏紧。而彩电市场的大尺寸化趋势明显,去年55英寸成主流,今年60~70英寸彩电销量增加,又令超大尺寸面板需求扩大。短期内供不应求,导致价格上扬。

  但是,下半年彩电继续涨价的可能性不大。一是前期的涨价已开始抑制部分需求;二是彩电整机库存增加;三是今年二季度,从液晶面板供应来看,有新增产能,京东方福州8.5代线、惠科重庆8.6代线、群创8.6代线都在二季度量产。随着面板供应增加,下半年彩电价格上涨会存在变数。

  空调行业情况类似。奥维云网的数据显示,今年前2个月,空调价格相对平稳,均价略有走高。但2月下旬以来,美的搞了一轮促销,导致了行业整体价格不涨反降。如,美的一款一级能效空调新品比原来的价格低10%左右。格力、海尔、志高等空调,价格相对平稳。

  大宗原材料铜等价格从去年下半年以来出现较大幅度上涨,但在格力宣布不涨价后,压制了部分厂商涨价的冲动。不过,原材料涨价也封杀了价格大幅下降的空间,空调整体价格平稳是当前的主基调。

  其实,在产能过剩的背景下,无论彩电还是空调直接涨价都不现实。

  价格战曾让中国家电业很受伤——利润薄如刀片。上游成本涨价,扭转了疲软市场下的低价竞争态势。但下半年,原材料价格涨不动,你还敢涨价吗?

  当前,中国每百户城镇居民的彩电拥有量已超过100台。中国消费者已过了“用上家电”的时代,到了“用好家电”的时代。怎么做出好家电,才是关键。

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