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  消费指南  
 
山寨家电层出不穷问题出在哪里?

 山寨家电至今仍然层出不穷,可以说是屡禁不绝。很多家电产品造假,在影响消费者购物体验的同时,企业形象严重受损。除了品牌保护等手段之外,家电企业自身是否也应该反思,营销渠道、市场推广和产品研发等配套举措的合理性呢?

  小米手机等产品的仿冒品,是近年来市场上最常见的,小米公司创始人雷军近期也公开吐槽,“市面上卖的小米手机中,有30%-40%都是假的。”小米的饥饿营销曾经风靡一时,消费者要买到心仪的小米手机,以往都要坐在电脑前,等着开抢,抢不到时,难免逛一逛京东自营。虽说有货,但价格却高出很多,于是便无奈的转向淘宝,自然假货就有了可趁之机。

  不只是小米手机,小米移动电源也因设计美观,使用安全、价格便宜等优点,赢得不少用户口碑,这种产品虽然不用“抢”,京东自营也常有优惠,但是产品的性质,使得消费者难以摆脱“随时随地”的需求,尤其是差旅人士和学生。但是,小米对线下渠道的发展显得十分有限,对于线上电商渠道的监管也不力,从而让假货有了生存空间。破解山寨假冒家电产品的方法很简单,消费者购买的家电渠道不外乎线上线下两种。对于线上的淘宝、天猫的非官方经营店铺,是否能主动合作认证?而对线下商铺销售的产品是否做专门的标识呢?要知道,只要产品心仪,消费者不会因为防伪而加价感到不快,但绝对会因企业没做防伪,而让自己被假货所累,而愤怒。

 在家电领域,早期消费者十分熟悉的“SAKURA樱花”近年来也被仿冒牵连,甚至一度出现“劣币驱逐良币”的情况,假冒的销量甚至比正品还要好,还要多。樱花卫厨仿冒商标却多达十余个,涉及的不仅有热水器、油烟机等,这其中包括官方从来都不生产的冰箱。

  近期推出的智能油烟机产品,能从一个侧面反映出樱花厨电被仿冒的根本原因。樱花智能油烟机产品,为用户提供一个导航,可查阅8大菜系的菜谱,这一立意相比移动端、冰箱屏幕当然是人性化的,但与家电巨头相比,这样的“智能”未免有点简单。

  看得出来,当前很多山寨家电层出不穷的背后,正是很多家电企业的产品研发、推广已十分落后,但早期优秀家电产品在人们心中没有树立扎实的根基,企业发展没有赢得市场的关注,仿冒者钻空子也就不足为奇了。

  当前对于正品家电保护出现问题,反映出一些企业自身的经营决策问题。产品做得好,才会被人仿冒,但如果不注重渠道建设,不关心市场动向,就算有低价推动,减少了仿冒,企业仍会停滞不前。

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