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  行业新闻  
 
中国彩电品牌全球市场份额跃居第一 首超韩国

  数据显示,2016年中国彩电品牌在全球的份额达到了30%,较2015年增长15%,规模增长1000万台,超过韩国首次跃居第一位。品牌销量方面,TCL占8%排名第三,海信和创维分别以7%和6.6%的市场份额排名第四和第五。

  而韩国品牌由于海外市场增长乏力,打开市场局面有些艰难,2016年出货量下降3%左右。值得注意的是,虽然中国国内市场仍有增长,但竞争异常激烈,而海外诸多新兴国家和地区仍处于液晶电视普及期。

  对于中国电视的增长,群智咨询国际彩电市场分析师李姗徽表示,2008年到2013年间,因为“家电下乡”、“以旧换新”、“节能补贴”等刺激政策,中国实现了从显像管电视到液晶电视的过渡和普及,也实现了电视保有量的提升。而以平均寿命在6-7年来计算,现在中国电视市场正处更新换代周期。 确实,我国电视市场正在经历从纯液晶电视向智能电视、4K等的换代。以TCL为例,截至11月底,TCL集团液晶电视销量达到了1843.01万台,同比增长16.95%。其中智能电视销量累计达到1004.9万台,同比增长58.2%。

 同样,今年4月至11月,创维数码数据显示,中国市场629.5万台,虽然同比减少1%,但其中4K智能电视增幅达到了66%。全球电视销量为1122.3万台,同比增长20%。

  另外,近年来中国品牌在海外市场也表现十分活跃,比如创维收购非洲品牌Sinoprima、德国品牌美兹以及东芝在东南亚的品牌经营和工厂。海信借助体育营销提高品牌知名度,据海外方面提供的数据显示,借助赞助2016年欧洲杯,上半年海信在海外的品牌知名度提升了6个百分点;相继在以色列和日本成立研发中心。

  最后值得一提的是,随着韩国、中国台湾、日本在液晶面板上投资的不断减少、甚至关厂,中国的液晶面板产业却在不断崛起。群智咨询统计数据显示,到2017年中国大陆将会有超过28条4.5代以上液晶面板线,仅8.5代线就将达11条,中国液晶面板将占全球产能的三分之一以上,位居世界第一。

  由此可以了解到,中国彩电品牌的海外扩张之势已经形成。特别是在国内彩电企业集体发力的趋势下,未来全球市场份额还将持续扩大,牢牢力压韩国彩电品牌。

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