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  行业新闻  
 
10亿赌局升级?雷军会是董明珠的对手吗

 几年前,雷军与董明珠定下的10亿元之赌还言犹在耳,如今雷军带领小米在格力所在的空调业筹谋数年,终于有了实质性进展。8月,小米生态链企业智米科技发布了其首款直流变频空调产品,直指格力电器的主营业务。

  数据显示,6月家用空调内销量同比增幅高达66.76%,需求十分旺盛。其中,格力、美的、海尔上半年空调内销分别同比增长69%、88%和72%。小米在此时推出空调,可谓挑选了一个绝佳时机。

  若论“空调战”,雷军会是董明珠的对手吗?

  小米的空调梦

  事实上,小米早在2015年就开始有进入空调业的想法,小米创始人雷军与格力电器董事长董明珠在针锋相对之际,各自在对方的领域打出了名号。外界认为此时是小米进入空调业最好的时机。 

 当时,小米宣布牵手美的试水智能家居市场,双方联合推出名为“i青春智能空调”,可实现“一步快连”“一键操作”以及“一手控制”等多项功能。该空调还能搭配小米手环使用,设置回家后自动开机、入睡后自动进入睡眠模式,售价为3099元。但此后,由于市场反响较弱,双方合作的脚步似乎放缓,并未有实质性进展。目前美的和小米官方商城均检索不到该产品的信息。彼时,董明珠还在公开场合称:两个骗子在一起,是“小偷集团”。

  事实上,小米与美的战略合作3年来,真正业务上的协同并不多,二者联手打造的空调产品,似乎也并未掀起多大的波澜。而随着小米推出空气净化器、电饭煲、激光投影电视、平衡车、电动牙刷等一系列智能新品,这一举动也直接触及在智能家居市场深耕已久美的的利益。

  有业内人士指出,以上种种的利益冲突,使得小米与美的分道扬镳成为了必然。

  第一次的试水失败,并没有阻挡小米做空调的决心。与美的渐行渐远后,小米这次将目光转向了正在智能家居和人工智能领域加速扩张的长虹,试图借助长虹的技术经验来确保小米空调产品的品质。

  长虹在收购美菱后,靠着2000多人的技术研发团队,还同时具备多项领先的专利技术,在白色家电领域抢占一席之地,这些或许能帮小米少做一些弯路。对于长虹来说,与小米的合作,似乎也成为其在智能科技领域的又一试水。

  有分析认为,小米做空调与其做净化器等家电产品有类似之处,其没有自己的工厂,选择找实力强劲的长虹代工,是其进入空调最有力的途径。“但空调是重资产行业,小米如果连生产研发都没有,可发挥空间会很小。同时,空调的售后、服务、安装非常重要,小米不可能在短期内建立和健全这一体系,其很难暂时在空调市场占据较多的市场份额。”不过,小米的进入,有可能会拉低空调市场价格,甚至在市场上掀起新一轮价格战。

  赌局升级?

  值得一提的是,小米希冀进军空调这一消息发酵期间,也让雷军和董明珠四年前许下的一场10亿赌局重新浮出。

  这场赌约缘起于2013年的中国经济年度人物奖的颁发。当时,雷军、刘庆峰、董明珠、陆益民、孙亮等10人当选第十四届中国经济年度人物。颁奖间隙,雷军表示,互联网时代重新做消费者营销的时候到了,5年之内,如果小米营业额击败格力,“董总输我1块钱就行了”。而董明珠则反击,“我告诉你不可能”“我跟你赌10个亿!”10亿赌约就此立下。

  2014年11月19日,雷军在央视财经节目《对话》中表示,“再过一两年格力就输了。”当时,传统企业几乎都是以10%左右的增长率缓慢上升,而互联网则开始以150%甚至200%的增长速度迅速攀升。

  时至2017年4月,格力公布2016年营收数据显示,格力电器公司2016年营收为1083亿元,同比增长10.8%;净利154亿元,同比增长了23%。5月18日,雷军在2017“大智移云”产业发展论坛上表示,小米今年年收入很有可能超1000亿元人民币。

  虽然雷军和董明珠的赌约或许更像是一个玩笑,但双方已经悄悄进入对方领域,多元化布局均在加速展开。此次小米意图进入空调领域,或是对格力的进一步宣战。

  随着小米、格力双方领导人的比拼升级,两家企业的一举一动都备受市场关注。

  对此,格力市场部部长陈自立回应称,包括空调在内的家电市场不是垄断的,而是一个开放市场,对于小米的进入,格力也欢迎良性竞争,为消费者提供更好的产品。

  同时,对于10亿赌约,陈自立表示,“我个人觉得,各个公司都有各自的发展战略,包括布局产品、布局市场等等,这不会因为领导人的赌约而影响各自既定的发展策略。”

  中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌也指出,所谓的“10亿赌约”事实上并没有契约精神,现在也只是沦为一个炒作的热点而已,小米进入空调领域与格力进入手机领域一样,应该都是出于对企业规模发展的思考。

  董明珠如何反应?

  此次雷军再次联合长虹进击空调市场,圈内翘首期盼董明珠雷军再次隔空互怼,格力方面却只有发言人回应,称“欢迎竞争,但想分羹没那么容易”。

  业内人士表示,在空调领域,董明珠的格力连续12年全球销量第一,而雷军的智米空调显然还是个“孩子”。双方力量十分悬殊,若此时董小姐高调出来炮轰,不仅显示不出行业老大的气量,反而容易被媒体理解成为“新兵撼动老大根基,老大迫不得已炮轰回击”,被智米拿来作宣传。

  董明珠没有出来做任何回应,她近期做了一件事:给员工每人发1000元高温补贴。内部人士表示,“今年夏天是历史上最热的一个夏天,空调市场需求十分旺盛,格力员工一直加班加点坚持生产,这是额外增发的补贴。”

  相关通知显示,“时值高温酷暑,空调市场需求出现井喷式增长。全体格力员工团结协作,战高温,夺高产,及时满足市场需求,为公司经营发展作出重要贡献。为激励员工继续拼搏,公司决定对全体员工发放高温补贴。在现有高温津贴基础上,每人额外一次性发放1000元。”

  根据格力电器2016年年报,公司在职人员人数约为7.1万人。内部人士透露,格力电器总部加上各子公司的员工实际人数,远大于公司报表中披露的人数。

  据了解,此次珠海总部、各子公司全体工作时间满一个月以上的在职员工都将获得补贴。因此,初步预计格力此次将总计发放超8000万元的额外高温补贴。增发补贴、全员加班的背后,是酷暑下空调市场销量的不断高涨。

  高手过招结果如何?

  近年来,互联网电商和传统家电企业纷纷争夺家电市场份额。小米的跨界加入预示着,董明珠和雷军的竞争已经从口水仗升级到产品层面的激烈争夺,究竟谁能更胜一筹呢?

  家电产业观察家秋实表示,在中国,空调行业是一个大企业、大体量、大制造的细分家电领域,品牌集中度相当高。

  “根据我们现在拿到的第三方数据,空调行业前两名企业的市场占有率为66%,前三名市场占有率为76%,前五名市场占有率为83.2%,而前十名的市场占有率则高达93.5%。在这种情况下,留给小米发展的市场空间就比较狭窄。”

  此外,业内专家分析指出,以小米为代表的互联网企业进军家电等传统制造业还会面临一个更为直接的问题——缺乏生产线。没有生产线就只能依靠代工,而代工的先天不足很容易让企业失去成本优势,再加上传统企业技术积累、渠道资源以及售后服务方面比较完善,如果其进一步向智能制造方面转型,互联网企业要想在传统制造领域撕开一个口子显得并不容易。

白色家电市场产品更新周期缓慢,新用户的品牌认可度需要时间积累,往往更信赖市场上的成熟品牌。从这个角度看,小米做空调一时难以撼动格力空调市场龙头的地位。

  不过,小米通过生态链企业复制小米模式也成功攻下了不少家电市场,尤其是智能家居这一领域。所以,雷军此次杀入格力的赛道,究竟能分得多大的一杯羹,目前还不好说。

  结语

  手机起家的小米,最近两三年开始不断跨界,先是充电宝等和手机搭边的硬件,紧接着是开始做笔记本电脑,到现在的米家,都是小米一步一步跨界的成果。翻看米家的产品,其中就有净水器、小冰箱等生活家电产品,空调似乎只是小米排期上的一个站点。

  作为一家手机企业,介入其他行业真的可取吗?雷军曾对此表示:小米的定位绝不仅是一家手机公司,而是要在中国社会掀起一场“效率的革命”。如今,小米以互联网公司的姿态闯入已经饱和的空调市场,到底是“智将”还是“莽夫”,未来还有待验证。维修服务凭证应如实填写维修服务项目、维修详细情况等内容。温馨提示;西安恒峰家电维修中心全心全意为大家服务电话;029-87806680监督电话029-86254160-24小时服务15339136028

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