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  行业新闻  
 
专利案败诉赔偿金额创纪录 奥克斯加码多元扩张存忧

 空调业日益寡头化的今天,专利战成了每个企业维护自身知识产权、扩大品牌影响力的一条捷径。在业内,最引人注目的当属近期宁波奥克斯空调有限公司(以下简称“奥克斯”)与珠海格力电器股份有限公司(以下简称“格力”)之间的专利博弈。根据近日广州知识产权法院的判令,奥克斯败诉,并需要赔偿格力4600万元。

  对于这一结果,奥克斯相关负责人向《中国经营报》记者表示,对于上述判令尊重但不认同,奥克斯也有针对格力的侵权提出申诉,法院正在审理中,如有结果也会及时告知。

  专利战的激烈源自于空调市场的竞争加剧。如今,身在第二梯队的奥克斯正在谋求市场份额的扩张,冲向第一阵营。业内分析师表示,奥克斯在空调领域营销、加持线上渠道、扩产能等动作频繁,但需要注意2018年整个空调市场需求可能会有所回落。

  专利战硝烟弥漫

  据了解,奥克斯与格力积怨已久,格力诉奥克斯侵犯专利权共6个案件。值得一提的是,2017年6月,格力认为奥克斯2017年新品雅典娜系列空调侵犯了格力一项名为“上下接水盘、底壳一体化”的专利,将奥克斯一纸诉状告至广东省高级人民法院,并索赔1.1亿元,创下国内家电行业的专利索赔金额之最。随后,奥克斯也针对格力在空调的电机安装、面板、导风门等技术上存在的多项侵权行为,向宁波市中级人民法院提起诉讼,要求格力赔偿5000余万元。

  一来一往的专利侵权案终于在近日迎来定音 。日前,就格力诉奥克斯空调专利侵权系列案件,广州知识产权法院对其中的三件案件分别作出了一审判决,法院判令表示:奥克斯停止销售被判构成侵权的产品,并销毁库存;奥克斯赔偿格力经济损失及维权合理支出,三案共计4600万元。这一判决金额,一时间刷新了迄今家电行业专利侵权赔偿额的新纪录。

  对于这一结果,奥克斯似乎并不接受。“对于法院的一审判决我们尊重但不认同,所以奥克斯针对格力的诉讼已经当庭提出上诉,在法院没有做出最终判决的情况下,我们不再回应相关内容。”奥克斯相关负责人还向本报记者表示,奥克斯也有针对格力的侵权提出申诉,法院正在审理中,如有结果会及时告知。

  家电行业分析师张剑锋指出,其实,奥克斯对上述审判结果的态度可以从两个层面研究,其一,奥克斯的不认同是对案子本身结果不接受,还是对处罚金额不接受有待进一步观察;其二,从整个产业发展来看,这一专利案件的审理,对于中国家电产业整体崛起以及“中国制造2025”,都是很好的借鉴。企业只有忠于自主研发,才能更好地发展。

  不过,专利战有胜有负,去年奥克斯也曾借保护知识产权打了一个漂亮仗。2017年10月,围绕着“奥克斯”与“AUX”标识,企业名称均包含“奥克斯”的奥克斯集团与奥克斯快速电梯(苏州)有限公司之间长达三年的知识产权与不正当竞争纠纷案终见分晓。后者被判定停止使用“奥克斯”与“AUX”字样及“www.auxlift.com”域名,并赔偿奥克斯集团经济损失与合理费用共计100万元。

  祭出组合拳欲突围二线阵营

  成立于1994年的奥克斯空调有限公司隶属奥克斯集团,除了空调产业,如今奥克斯集团已经将触角伸向了电力、家电、医疗、地产、金融等多个领域,到2020年试图实现“千亿市值、千亿规模、百亿利润”,依托于“医疗健康、互联网智能化、国际化”三大战略。不过,在奥克斯集团的扩张中,以空调为代表的家电产业仍然是最为大众熟知、成为集团代表的部分。

  奥克斯对空调产业的寄予厚望可以从其定下 的目标中窥见端倪。据悉,3月举行的2018奥克斯电商峰会上,奥克斯定下了今年250亿元的电商销售目标。

  为了完成这一目标,奥克斯企图从渠道营销方面发力。2018年初,奥克斯空调与京东确立了全年营收规模突破150亿元的目标。而这意味着京东渠道将占其线上份额的六成。此外,从3月28日开始,江苏、京津翼、河南、安徽等地的奥克斯空调千人网批大会陆续开启,进入5月之后,山东等其他省市也将全面展开。

  配合销量扩张的,是奥克斯对产能的加码。2017年12月,奥克斯斥资23.9亿元新建的空调智能工厂历时15个月后正式投产,奥克斯集团董事长郑坚江表示:“奥克斯全新的智能工厂投产后可实现新增年产能700万套,2018年预计总产能突破2200万套,整体交期缩短30%。”

5月11日,奥克斯年产950万套智能家电产业园项目也在马鞍山市正式开工,并称可望于2019年3月正式投产。奥克斯集团副董事长何锡万称,奥克斯创业三十多年来,奥克斯一直重视先进制造业的发展,尤其是深耕于电力和空调产业,预计今天开工建设的产业园项目建成以后,明年空调销售将达到2600万台。

  不过,市场需求能不能消化这么多空调产能仍然是个未知数。张剑锋表示,奥克斯明显处于第二梯队的位置,现在奥克斯不断加码线上销售,而有意无意地压缩了线下渠道,这看起来并不算高明,而且产能扩张的同时可能存在难以完全消化的风险。

  根据奥维云网对2017年线下家用空调零售市场做出的统计数据显示,格力和美的占据了其中近六成的市场份额。海尔、海信、奥克斯分别位列三四五位,但市场份额都低于10%。其中奥克斯的市占率为4.32%。

  另外,奥维云网数据显示,空调行业2018年预计全年零售量为5313万台,同比下降5.4%,零售额1860亿元,同比下降3.7%。对此,业内人士指出,整个空调行业在2018年将面临不小的挑战,奥克斯2018年2200万套的预估产能也可能遭遇不小的挑战。维修服务凭证应如实填写维修服务项目、维修详细情况等内容。温馨提示;029-86254160-24小时服务15339136028西安恒峰家电维修中心全心全意为大家服务电话;029-87806680监督电话

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