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我国奢侈品消费为何增长迅猛

2012年十一黄金周期间,中国人出境消费奢侈品累计花费约38.5亿欧元,同比增加14%,加上黄金周期间境外隐形消费与奢侈品服务业消费,总计超过60亿欧元。中国媒体发出“中国黄金周、世界得黄金”的惊叹。中国人已成为全球第一的奢侈品消费群体,2012年中国人奢侈品消费总额达3060亿元人民币。

一、 中国奢侈品消费增长迅猛全球最快

相关统计数据显示:2008年中国奢侈品消费总额已达到1410亿元人民币,2009年增长至1556亿元人民币,2010年再次大幅度增长,增长贡献约有67%来自新增消费者。

2011年,中国奢侈品消费年度总体增幅在25%-30%。2012年奢侈品销售额达到3060亿元人民币,超过日本成为仅次于美国的全球第二大奢侈品市场。

中国消费者已成为世界最大的奢侈品消费群体,买走了全球四分之一的奢侈口,中国消费者正推动全球奢侈品行业创下自2008年全球经济衰退以来连续第三年强劲增长。

这一增长得益于中国消费者的强力支撑,数据统计显示,中国消费者2012年已成为全球最大的奢侈品消费群体,占总购买量的25%。欧洲人降至第二位,占24%;美国人占20%,日本人占14%。

二、奢侈品消费外流加剧

在中国奢侈品消费额连年创造新纪录的同时,一个住房难 关注的现象是,这一快速增长的新市场50%以上是在境外市场实现的,并且这一比例在2012年升至60%以上,中国人奢侈品消费出现“墙外开花”的繁荣景象,奢侈品消费外流状况加剧。

三、全球奢侈品品牌“瞄准”中国市场

    不少新的欧美品牌首次在中国设置专柜,表达出进入中国市场的愿望。在上海国际奢华生活博览会上,汇集了100个顶级品牌,其中三分之一都是首次进入中国市场。业内人士表示,当前全球主要市场奢侈品需求不足,而与之形成强烈对比的是中国买家强劲的购买力,因此,越来越多的奢侈品品牌将发展目光投向中国,进行更积极的市场开拓,中国市场正在成为他们应对金融危机的“避风港”。

随着一线城市的消费者越来越趋于理性选择,奢侈品品牌企业在中国市场的发展也随之作出了战略调整:从总体发展布局来看,奢侈品在我国的发展呈现出“一线城市做品牌,二三线城市做销量”的态势。

四、中国奢侈品消费增长过快的原因分析

一是中国收入分配两极分化的表现,中国经济发展证明蛋糕越做越大,现在问题出在分蛋糕中收入分配不公,财富高度快速向富人手里集中,他们购买力过剩,大量转向奢侈品消费。实践证明,国内消费不足是相对的,大量中低收入者消费不足。中国购买力60%集中在富人手里,他们生活必需品消费饱和后,转向奢侈品消费。

二是与移民潮有关。现在中国出现了第三代移民潮,每年约28万人左右,带走资金700亿元以上。他们移民国外更多是保全财产安全,形成欧美地区的隐形购买力,一旦有机会就会出抢购奢侈品和商品房的热潮。

三是富人国外旅游的隐性消费。游客有的为了保值财富,有的为了送礼显示身价而到国外抢购奢侈品。其人员之多,数量之大令西方的富人为之惊叹!

四是税制不同导致价差拉大助推境外消费。专家认为,税制不同导致价差进一步拉大。据介绍,一个奢侈品在进入中国后,需要缴纳关税、消费税和增值税三种税种。我国税制与别国不同,主要以增值税、消费税等间接税为主,而欧美很多国家则是以个人所得税等直接税为主,因此,一些包括高档汽车、珠宝等在内的奢侈品入关后,除关税外,还要交纳消费税和增值税。例如,一件产自欧洲、到岸价为400美元的化妆品,需要缴纳10%的关税、17%的增值税和30%的消费税,共计税费2000元左右,从而导致奢侈品内外价差超50%,是助推境外消费的主因,为此我国要采取调整税收政策和多设免税店等各项措施,鼓励国内消费,以此扩大内需,刺激消费,拉动经济增长。

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